年紀輕輕，貓狗雙全

成為當代年輕人“巴適”生活的真實寫照

擼貓逗狗，閑庭信步

更是當代年輕人所“追求”的“退休人生”

寵物賽道這兩年真的火起來了。

在獨居、空巢群體數(shù)量逐漸增多的社會背景下，可愛軟萌的寵物成為億萬年輕人的心頭愛，逐漸承擔起“情感陪伴”的角色，給鏟屎官們的生活帶來生機、樂趣。

不少人成了“貓奴”、“鏟屎官”，看到寵物就邁不動腿，刷到寵物視頻就不自覺地露出姨母笑……

圖源：pixabay

養(yǎng)寵群體中年輕人占據(jù)主導地位，他們對于寵物有更高的精神寄托，陪伴需求，將寵物視為家人和孩子，越發(fā)重視寵物的體驗和感受。

隨著人均收入不斷提升，以及居民消費結構的變化，鏟屎官們也更愿意為寵物「主子」“效力”，寧愿自己吃糠咽菜，在衣食住行上縮減開支，也要給「主子」最好生活。

喂養(yǎng)寵物的觀念轉(zhuǎn)變，加上年輕人“云吸貓”、“云吸狗”的現(xiàn)象愈加廣泛，寵物市場愈發(fā)繁榮壯大。

家里的「主子」“磕不得碰不得”，鏟屎官們恨不得時時刻刻把萌寵“栓”在身上，無奈繁忙的工作和寵物的陪伴需求之間的矛盾日益顯現(xiàn)，這也進一步催生了智能養(yǎng)寵的需求。

“智能養(yǎng)寵”成為眾多小家電企業(yè)的角逐新賽道，更是吸引了小米、美的、涂鴉智能、螢石、機智云等眾多智能企業(yè)涌入。

那么，當前的智能養(yǎng)寵的賽道情況如何？

市場前景是否開闊，值得入局？小家電企業(yè)入局，有哪些值得注意的？千億量級市場規(guī)模背后，仍有哪些痛點亟需解決？

一塊來看看鏟屎官們?yōu)椤钢髯印勾蛳碌?ldquo;江山”吧！

“陪伴經(jīng)濟”下，“智能養(yǎng)寵”火熱來襲

隨著鏟屎官們的寵物“擬人化”消費趨勢愈發(fā)明顯，貓貓狗狗們也開始用上了專屬的“智能家電”，自動喂食器、自動飲水機和智能貓砂盆成為熱銷產(chǎn)品。

加班、出差或出門旅游不在家，擔心寵物餓肚子？買個自動喂食器，定時定量喂糧，遠程操控不在話下。

圖源：螢石智能家居

貓貓不愛喝水，只愛喝流動的軟水？為了貓貓多喝點水，少生病，自動飲水機安排！

貓砂粉塵到處飛揚，腥臭的味道難以忍受？智能貓砂盆，解放雙手又能除臭，買買買！

每天早出晚歸，對家里的「主子」朝思暮想，要是能摸摸魚看看留守家里的愛寵，想想就好幸福！智能攝像頭，給家里的「主子」整一套！

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“6·18”，寵物智能設備成為年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150%。寵物智能陪伴機器人、自動喂食器、智能貓砂盆當選萌寵智能界三大頂流。

此外，智能訓導產(chǎn)品、智能定位設備、智能玩具等“寵物智能家居”產(chǎn)品也愈發(fā)受到寵物主的青睞。這些智能設備，不僅能夠協(xié)助科學喂養(yǎng)、管理、陪伴愛寵，也幫鏟屎官們減輕了不少的負擔，逐漸成為廣大寵物的生活“剛需”。

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當然，也有部分鏟屎官認為智能寵物用品是智商稅，但在“陪伴經(jīng)濟”的大勢催動下，數(shù)智化養(yǎng)寵的時代勢不可擋。

《2021中國寵物行業(yè)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全國養(yǎng)寵（犬貓）人群總規(guī)模達到6844萬人，城鎮(zhèn)犬貓市場的規(guī)模達到2490億，同比增長20.6%。

同時，由于婚姻觀念和生活需求的改變，更多單身年輕人將陪伴情感寄托于寵物。

艾媒咨詢報告顯示，2021年中國獨居人口預計將突破9200萬人，45.1%的95后單身群體有養(yǎng)寵物，這個占比僅次于80后（54.1%），90后和00后單身群體養(yǎng)寵比例分別達到38%和28.9%。

中國寵物市場正在不斷增長，千億規(guī)模的智能養(yǎng)寵市場已然成型。

巨頭暗戰(zhàn)，玩家扎堆入局

隨著遠程照料寵物需求的增長，智能化成為寵物市場押注的大方向，越來越多的資本力量和企業(yè)開始涌入。

PETKIT小佩，2013年成立，是最早進入智能寵物領域的品牌之一。小佩通過智能飲水機、自動喂食器等產(chǎn)品切入寵物行業(yè)，至今已獲得超6輪融資，累計融資規(guī)模近10億元。

CATLINK，2017年創(chuàng)立，專注一體化智能養(yǎng)寵全場景，主推AI語音智能貓砂盆。去年2021年雙11促銷期間，CATLINK天貓、京東總GMV突破1500萬元大關，位居寵物智能用品銷售榜前三。

Unipal/有陪，專注于寵物賽道的智能硬件，2019年1月成立至今，共獲4輪融資。最近一次的1億元A+輪融資，在2022年10月。

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值得注意的是uah、鳥語花香、Petwant、PAPIFEED、HoneyGuaridan、Ameifu美芙、玲瓏貓等中國寵物用品品牌，已經(jīng)開始將步伐邁出國門，踏上了出海的征程。

再來看看，跨界選手們：

智能寵物設備屬于家電市場，家電巨頭們也想分一杯羹。事實上，小米、美的、萊克、小熊、亞都等家用電器品牌早已開始涉足這片藍海市場。

2019年9月，小米向?qū)櫸镏悄苡布放?ldquo;貓貓狗狗”伸出橄欖枝，雙方合作開發(fā)的智能喂食器、飲水機產(chǎn)品已實現(xiàn)量產(chǎn)。小米入駐智能養(yǎng)寵的賽道，除了進一步拓寬了自身產(chǎn)業(yè)鏈，也豐富了米家智能家居生態(tài)鏈。據(jù)悉，目前“貓貓狗狗”智能零食機已接入小米智能家居系統(tǒng)“米家”，可使用米家APP操控。

圖源：IT桔子

2020年12月，美的集團在天貓開設寵物用品旗艦店，次年又成立全資子公司浙江美新寵物科技有限公司，推出寵物品牌“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”，出售空氣凈味器、貓用航空箱、貓用飲水機等產(chǎn)品。但截至10月21日，美的寵物用品京東自營旗艦店上的部分智能喂食、喂水產(chǎn)品均已顯示無貨。網(wǎng)上有消息稱，美的對智能養(yǎng)寵賽道的投入不多，目前這個事業(yè)部已被裁撤了。

2022年8月，海爾的一項新發(fā)明專利“用于預測寵物行為的方法及裝置、家電設備”獲批公開，其核心內(nèi)容是綜合應用大數(shù)據(jù)與人工智能技術，實現(xiàn)對寵物行為的預判。此前，海爾旗下產(chǎn)品也曾推出針對寵物的智家寵物模式。

這一側(cè)面反映海爾對寵物賽道的關注，筆者猜測“預測寵物行為”的專利或?qū)⑦\用于海爾智能家電設備中，促進人與寵物的智能互動，進一步豐富海爾旗下智能家居中的智家寵物場景。

今年，螢石也持續(xù)推出智能寵物系列產(chǎn)品，譬如螢石精靈球C6c-3MP 、 智能喂食器 、 寵物飲水機、寵物養(yǎng)育服務。

圖源：螢石智能家居

以螢石精靈球C6c-3MP為例，配備300萬升級像素，支持雙向語音通話，遠程呼叫愛寵名字，可隨時隨地遠程看護，實時親密互動、喊話、逗玩；螢石智家智能寵物飲水機也可APP遠程操控，支持水體過濾、平衡PH值等安全環(huán)保的功能，為貓咪提供更優(yōu)質(zhì)的鮮活飲用水，這些產(chǎn)品都是寵物市場的熱銷電器。

據(jù)悉，螢石旗下的螢石IoT開放平臺，也面向多行業(yè)工廠、品牌商等合作伙伴，提供智能模組、APP控制端、云平臺、運營中心等，助力眾多家電快速打造智能化新產(chǎn)品。

2020年11月，涂鴉智能與廣州佳可電子科技有限公司達成深度合作，為佳可電子提供涂鴉IoT開發(fā)工具等支持，攜手開拓智能寵物用品藍海市場。2022年4月，涂鴉智能聯(lián)合知名寵物品牌湃妮，宣布即將全球首發(fā)“智能人汪情感翻譯器”，致力于促進人汪雙向溝通，解決雙方的交流困境。今年，涂鴉智能也在持續(xù)推出寵物科學飼養(yǎng)等解決方案。

針對寵物市場需求，機智云物聯(lián)網(wǎng)(Gizwits)也推出了WiFi+藍牙通訊模組、APP控制端、AIoT云平臺、精準控溫、異常報警、設備聯(lián)動等功能的智能養(yǎng)寵解決方案，幫助傳統(tǒng)設備廠商低成本、快速實現(xiàn)產(chǎn)品智能化，給消費者帶來流暢、高效、智能化的使用體驗。

總體來看，智能養(yǎng)寵賽道聚集了lOT云平臺、科技巨頭、家電巨頭、智能家居企業(yè)等實力選手，賽道競爭激烈。

新風口下隱憂重重，如何搶占市場？

根據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，復合增速達14.2%，預計2023年市場規(guī)模將達到4456億元。

智能養(yǎng)寵的市場前景無疑是藍海一片，但這波光粼粼的海水之下，也暗藏隱憂。

寵物家電行業(yè)搭上飛馳的發(fā)展快車，并不意味著寵物家電市場已經(jīng)形成一定的市場規(guī)模。作為新起之秀，寵物家電行業(yè)仍缺乏規(guī)范和監(jiān)管，多數(shù)入駐的企業(yè)為小型家電企業(yè)，由于缺乏技術和監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，給寵物造成不小的安全隱患。

例如，某些品牌智能寵物喂水器有漏電隱患，極易造成寵物在飲水時，觸電身亡；某些品牌寵物魚缸漏電，直接將價值極高的寵物魚“煮熟了”；有的品牌智能貓砂盆，只鏟貓不鏟屎；有的自動喂食器，在出差期間不正常出糧，“毛孩”差點活活餓死；

在一定層面上，我們感慨高科技改善生活，為養(yǎng)寵家庭減輕喂養(yǎng)、清潔等負擔，但高科技這把雙刃劍也可能成為寵物的致命劫難。智能產(chǎn)品與宣傳功能不符、產(chǎn)品設計不合理、產(chǎn)品故障率高等問題頻出，智能養(yǎng)寵市場的標準化和規(guī)范化必須提上日程了。

藍海在前，隱憂重重。想要轉(zhuǎn)型、沒有技術實力的小家電企業(yè)，也開始攜手一些有技術實力、硬件基礎的智能養(yǎng)寵解決方案提供商，加強產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新、服務。這些小家電企業(yè)期盼通過合作雙贏，開辟新的增長路徑，在技術壁壘的加持下，向消費者、向市場輸出有安全、質(zhì)量保證的產(chǎn)品。

面對寵物家電市場的安全需求、技術需求，這不失為一個好的戰(zhàn)略方向。譬如，不少廠商、小家電企業(yè)借助機智云物聯(lián)網(wǎng)(Gizwits)推出的“貓砂盆智能喂養(yǎng)”、“寵物防丟器”、“魚缸加熱棒”等多種智能化標準方案，突破了轉(zhuǎn)型困局和市場痛點，更好地抓住了智能養(yǎng)寵機遇。

圖源：機智云

針對追求“悠然見南山”怡然生活的養(yǎng)魚愛好者，機智云也推出智能魚缸加熱棒、智能水泵、智能造浪泵、智能魚缸喂食器、智能水族燈等產(chǎn)品的解決方案，賦能水族設備實現(xiàn)精準控溫、智能恒溫、科學喂養(yǎng)、自動預警、定時開關、模式選擇等功能，幫助養(yǎng)魚愛好者實現(xiàn)精準喂食、免看管養(yǎng)魚，簡單、科學養(yǎng)魚需求，這也是水族寵物設備廠商轉(zhuǎn)型的方向。

整體來看，諸多寵物家電產(chǎn)品技術門檻不高，產(chǎn)品技術和賣點趨同性高，小家電企業(yè)沒有資本背景也沒有技術加持，較難在智能養(yǎng)寵市場中奪得先機。尋求資本力量加持、與物聯(lián)網(wǎng)技術平臺合作，或是小型企業(yè)提升競爭力、搶占智能寵物市場的不錯抉擇。

賽道火熱，快點搶占市場就能多喝一口湯，這或許也是近兩年眾多寵物家電企業(yè)趕融資潮的原因。

2020~2022年寵物智能硬件行業(yè)融資事件（部分）

圖源：IT桔子官網(wǎng)-投資事件庫

總體而言，無論是巨頭玩家，還是小型企業(yè)都應該回歸產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的安全性、耐用性，這才是消費者選擇“智能養(yǎng)寵”的初衷。

更深層次的挖掘消費者和寵物的需求，保證產(chǎn)品的安全性和品質(zhì)，增加研發(fā)力度、創(chuàng)新研發(fā)技術，才是企業(yè)搶占市場的高招，才能迎來雙贏的局面。

結尾

巨頭入局，賽道升溫，智能養(yǎng)寵未來的增長空間還很大。

寵物經(jīng)濟是大眾為緩解孤獨、焦慮而進行消費產(chǎn)生的一種經(jīng)濟形態(tài)，“鏟屎官們”養(yǎng)寵實際上是情感的寄托，卻又不限于情感。

入局的賽道選手，更應該以寵物的體驗感受為切入點，在保障產(chǎn)品安全性的前提下，拿下這樁大生意。

這是一樁孤獨的大生意，也應該是一樁“有溫度”的生意。