近年來(lái)，消費(fèi)類(lèi)安防的市場(chǎng)需求逐年水漲船高。

不少安防行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士感慨，消費(fèi)類(lèi)安防站上了元年風(fēng)口，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

這其中，搖頭機(jī)、4G無(wú)線(xiàn)球機(jī)、雙向視頻通話(huà)IPC等產(chǎn)品作為消費(fèi)類(lèi)安防行業(yè)的翹楚，特別是螢石、小米等品牌權(quán)重不斷增加帶來(lái)的“虹吸效應(yīng)”，在攪動(dòng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，也為不少?gòu)S商帶來(lái)業(yè)績(jī)紅利。

銷(xiāo)量翻番

2023年是不平凡的一年，安防市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重，行業(yè)渡過(guò)了一個(gè)漫長(zhǎng)和艱辛的時(shí)期，安防監(jiān)控普及度提升，市場(chǎng)需求供大于求，內(nèi)卷加劇，賺錢(qián)難上加難。特別是華南安防市場(chǎng)的不少中小廠商，備受煎熬。

與此同時(shí)，地緣政治的影響，具備研發(fā)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行了及時(shí)、高效地戰(zhàn)略調(diào)整，適應(yīng)全球的市場(chǎng)變化，也為其帶來(lái)可觀的業(yè)績(jī)紅利。

去年末，業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，2023年全年的消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品出貨，全球大概是一億五千萬(wàn)臺(tái)。搖頭機(jī)拔得頭籌，約占一半的份額。

不得不說(shuō)，隨著監(jiān)控?cái)z像頭的市場(chǎng)需求不斷下沉，消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品將更貼近普通消費(fèi)者，在功能和價(jià)格雙性?xún)r(jià)比“能打”的情況下，未來(lái)需求依然可期。

“相對(duì)以往的專(zhuān)業(yè)監(jiān)控產(chǎn)品銷(xiāo)量，搖頭機(jī)呈現(xiàn)持續(xù)增量的趨勢(shì)，甚至每年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”

此外，從IPC產(chǎn)品趨勢(shì)來(lái)看，攝像頭將從安防監(jiān)控功能向著更多融合場(chǎng)景發(fā)展，諸如無(wú)線(xiàn)化、多目、槍球聯(lián)動(dòng)、極黑光、視頻通話(huà)等方向發(fā)展，且呈現(xiàn)低功耗、4G、算法加持等功能的創(chuàng)新產(chǎn)品。

特別是電商渠道的拓展，海內(nèi)外市場(chǎng)的高訂單加持，消費(fèi)類(lèi)安防廠商也頗有信心。

“不論國(guó)內(nèi)電商還是海外電商，都將成為消費(fèi)類(lèi)IPC的主戰(zhàn)場(chǎng)，線(xiàn)上電商銷(xiāo)售也成為廠商的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，帶來(lái)利潤(rùn)紅利。”某華南安防廠商坦言。

業(yè)績(jī)亮眼

據(jù)深圳市安全防范行業(yè)協(xié)會(huì)和CPS中安網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2023年全國(guó)安防行業(yè)的總產(chǎn)值已突破萬(wàn)億大關(guān)。

洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到2569萬(wàn)臺(tái)，比今年再漲10.4%。

誠(chéng)然，安防行業(yè)內(nèi)卷如此嚴(yán)重，但總體的大形勢(shì)向好，也是行業(yè)人士有目共睹的。

不久前，CPS中安網(wǎng)推出了“年度安防人”系列視頻，不少老安防人的從業(yè)經(jīng)歷都是十多年以上，持續(xù)堅(jiān)守在這個(gè)行業(yè)，也有不少人覺(jué)得真正退出行業(yè)或破產(chǎn)的安防廠商還是少見(jiàn)。

值得關(guān)注的是，截止目前，部分安防廠商發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)或預(yù)告，整體業(yè)績(jī)也是較好。

除了?？荡笕A等安防龍頭的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)可觀，千方科技實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，螢石網(wǎng)絡(luò)頗為亮眼，其預(yù)計(jì)2023年年度凈利潤(rùn)為5.4億元至5.8億元之間，與上年同期相比將增加2.06億元至2.46億元，同比增加61.92%到73.92%左右。

對(duì)比2023年上半年螢石網(wǎng)絡(luò)交出的半年度業(yè)績(jī)，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)70%，足見(jiàn)螢石網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁生長(zhǎng)力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年螢石網(wǎng)絡(luò)的智能家居攝像機(jī)出貨量為1800萬(wàn)臺(tái)，業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)29.39億元，總營(yíng)收占比69.99%。2022年，螢石網(wǎng)絡(luò)智能家居攝像機(jī)業(yè)務(wù)收入29.03億元，總營(yíng)收占比67.4%。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，從螢石網(wǎng)絡(luò)披露的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)因素中，可見(jiàn)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)自于產(chǎn)品和渠道創(chuàng)造的核心優(yōu)勢(shì)；且在原材料和供應(yīng)鏈成本下降的情況下，實(shí)現(xiàn)了毛利率的穩(wěn)定。

值得關(guān)注的是，以智能家居“C位出道”的螢石網(wǎng)絡(luò)，其智能家居產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中比重最高的仍是智能攝像機(jī)，且隨著在海外市場(chǎng)的時(shí)許開(kāi)拓，其比重還會(huì)不斷上升。

綜上來(lái)看，在安防行業(yè)內(nèi)卷如此，加之消費(fèi)類(lèi)安防產(chǎn)品需求不斷上漲的境況下，強(qiáng)化品牌建設(shè)，樹(shù)立和提高品牌調(diào)性，避免主品牌和子品牌之間“掐架”，更好地進(jìn)入下沉市場(chǎng)，貼近消費(fèi)者。