根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上零售市場(chǎng)月度追蹤(China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告，2023年7月，中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)銷量為203萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.5%，環(huán)比下降2.2%;銷額為4.6億元，同比增長(zhǎng)41.1%，環(huán)比下降0.2%;線上市場(chǎng)均價(jià)為229元，比去年同期漲了7元，比上個(gè)月漲了5元。2022-2023年 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)分月度銷量走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

主流品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)和應(yīng)用場(chǎng)景延伸，是推動(dòng)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)規(guī)模在銷售淡季實(shí)現(xiàn)三成以上漲幅的重要原因。

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新品表現(xiàn)影響市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)變化

進(jìn)入7月，主流品牌在2023年發(fā)布的新品逐漸起量。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月小米3云臺(tái)版攝像頭升至TOP機(jī)型榜單第五名，帶動(dòng)其品牌銷量同比增長(zhǎng)了21.4%，線上份額占到整體市場(chǎng)的16.8%。3云臺(tái)版攝像頭定位于家庭室內(nèi)監(jiān)控，配置了500萬(wàn)像素?cái)z像頭。

排名第二和第四的喬安和普聯(lián)銷量份額同比分別增長(zhǎng)了1.6、0.7個(gè)百分點(diǎn)，占到線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的11.1%和6.1%。這兩個(gè)品牌的重點(diǎn)新品W5和IPC669均配置了600萬(wàn)像素、雙攝像頭。

海雀品牌銷量份額同比增長(zhǎng)了2.1個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到4.8%，保持在TOP10榜單第五名。其重點(diǎn)新品亦定位家庭室內(nèi)監(jiān)控，配置了400萬(wàn)像素以上攝像頭。2023年7月 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)TOP10品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

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室外場(chǎng)景需求份額升至超三成

除了對(duì)室內(nèi)環(huán)境的安全，用戶對(duì)居住的周邊環(huán)境，如車庫(kù)、花園等室外場(chǎng)景的監(jiān)控需求也在不斷增加。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，室外監(jiān)控?cái)z像頭銷量份額為31%，同比增長(zhǎng)了3個(gè)百分點(diǎn)。2023年 中國(guó)監(jiān)控?cái)z像頭線上市場(chǎng)分使用場(chǎng)所銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

注：內(nèi)環(huán)2022.07;外環(huán)2023.07

從品牌角度來看，以海康威視、長(zhǎng)城、霸天安等為主的工業(yè)安防類品牌，其室外產(chǎn)品在品牌內(nèi)部的占比均超過了50%，7月排名分別升至第六、第十和第十一。

此外，小米、海雀、樂橙、360等家用屬性較強(qiáng)的品牌也開始布局室外攝像頭。其中，小米表現(xiàn)相對(duì)明顯，室外產(chǎn)品的品牌內(nèi)部占比從2023年1月的6%提升至2023年7月的9%，銷量同比增長(zhǎng)87%。

從應(yīng)用場(chǎng)景看，室外攝像頭不僅可以滿足個(gè)人家庭的看家護(hù)院需求，還可以應(yīng)用于小B端的商業(yè)領(lǐng)域，如連鎖店、雜貨店、小型超市等小微實(shí)體店中，實(shí)現(xiàn)安全管理。多場(chǎng)景的不斷延伸，為監(jiān)控?cái)z像頭帶來更多增長(zhǎng)空間。