根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國監(jiān)控攝像頭線上零售市場月度追蹤(China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker)》報告,2023年7月,中國監(jiān)控攝像頭線上市場銷量為203萬臺,同比增長36.5%,環(huán)比下降2.2%;銷額為4.6億元,同比增長41.1%,環(huán)比下降0.2%;線上市場均價為229元,比去年同期漲了7元,比上個月漲了5元。2022-2023年 中國監(jiān)控攝像頭線上市場分月度銷量走勢
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:萬臺
主流品牌結構升級和應用場景延伸,是推動監(jiān)控攝像頭線上市場規(guī)模在銷售淡季實現(xiàn)三成以上漲幅的重要原因。
01
新品表現(xiàn)影響市場品牌結構變化
進入7月,主流品牌在2023年發(fā)布的新品逐漸起量。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,當月小米3云臺版攝像頭升至TOP機型榜單第五名,帶動其品牌銷量同比增長了21.4%,線上份額占到整體市場的16.8%。3云臺版攝像頭定位于家庭室內監(jiān)控,配置了500萬像素攝像頭。
排名第二和第四的喬安和普聯(lián)銷量份額同比分別增長了1.6、0.7個百分點,占到線上監(jiān)測市場的11.1%和6.1%。這兩個品牌的重點新品W5和IPC669均配置了600萬像素、雙攝像頭。
海雀品牌銷量份額同比增長了2.1個百分點,達到4.8%,保持在TOP10榜單第五名。其重點新品亦定位家庭室內監(jiān)控,配置了400萬像素以上攝像頭。2023年7月 中國監(jiān)控攝像頭線上市場TOP10品牌銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
02
室外場景需求份額升至超三成
除了對室內環(huán)境的安全,用戶對居住的周邊環(huán)境,如車庫、花園等室外場景的監(jiān)控需求也在不斷增加。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2023年7月,室外監(jiān)控攝像頭銷量份額為31%,同比增長了3個百分點。2023年 中國監(jiān)控攝像頭線上市場分使用場所銷量份額
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù),單位:%
注:內環(huán)2022.07;外環(huán)2023.07
從品牌角度來看,以??低暋㈤L城、霸天安等為主的工業(yè)安防類品牌,其室外產品在品牌內部的占比均超過了50%,7月排名分別升至第六、第十和第十一。
此外,小米、海雀、樂橙、360等家用屬性較強的品牌也開始布局室外攝像頭。其中,小米表現(xiàn)相對明顯,室外產品的品牌內部占比從2023年1月的6%提升至2023年7月的9%,銷量同比增長87%。
從應用場景看,室外攝像頭不僅可以滿足個人家庭的看家護院需求,還可以應用于小B端的商業(yè)領域,如連鎖店、雜貨店、小型超市等小微實體店中,實現(xiàn)安全管理。多場景的不斷延伸,為監(jiān)控攝像頭帶來更多增長空間。
訪談
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