北京，2022年12月16日——根據(jù)IDC《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2022年第三季度》，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3,229萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。

耳戴設(shè)備市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1,753萬(wàn)臺(tái)，同比下滑12.1%。其中真無(wú)線耳機(jī)出貨量1,365萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.8%。整體藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的智能化進(jìn)程逐漸加快。隨著上游方案成熟性進(jìn)一步提升以及價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，真無(wú)線耳機(jī)在主動(dòng)降噪功能上進(jìn)一步下探。然而對(duì)市場(chǎng)需求拉動(dòng)的邊際效應(yīng)呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

智能手表市場(chǎng)2022年第三季度出貨量1,080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%。其中成人智能手表538萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.3%；兒童智能手表出貨量542萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.6%。Apple新品發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。兒童智能手表市場(chǎng)上小天才仍然穩(wěn)居第一。

手環(huán)市場(chǎng)2022年第三季度出貨量389萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%。手環(huán)市場(chǎng)降幅有所收窄，大屏化趨勢(shì)逐漸明顯。其中，小米手環(huán)新品對(duì)出貨規(guī)模有所提升起到了一定作用。手環(huán)市場(chǎng)的持續(xù)下滑一方面受到這種入門(mén)腕帶產(chǎn)品嘗鮮體驗(yàn)的邊際效應(yīng)遞減影響，另一方面也是手表產(chǎn)品逐漸被大眾所接受的結(jié)果。手環(huán)市場(chǎng)未來(lái)依然會(huì)長(zhǎng)期存在，并針對(duì)大眾市場(chǎng)對(duì)腕帶產(chǎn)品起到一定拉新作用。

IDC預(yù)計(jì)，2023年成人智能手表將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，出貨量將增長(zhǎng)3.5%，市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要體現(xiàn)在：

1、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)活動(dòng)逐漸回歸

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來(lái)越迫切，經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸復(fù)蘇將帶來(lái)宏觀層面的正向影響。在經(jīng)歷疫情高峰時(shí)期后，社會(huì)活動(dòng)的放開(kāi)將帶來(lái)更多戶外運(yùn)動(dòng)、商務(wù)活動(dòng)、個(gè)人出行等多方面需求，對(duì)于智能手表市場(chǎng)將具有一定帶動(dòng)作用。

2、更多健康傳感監(jiān)測(cè)技術(shù)成熟及廣泛應(yīng)用

在運(yùn)動(dòng)指標(biāo)基礎(chǔ)上，健康方面包括血壓、體脂等的監(jiān)測(cè)技術(shù)在逐漸完善，也將為手表的功能場(chǎng)景提供更多拓展空間。隨著傳感技術(shù)方案的不斷成熟，多種身體指標(biāo)監(jiān)測(cè)功能將更加廣泛應(yīng)用于手表產(chǎn)品上，刺激更多消費(fèi)需求的產(chǎn)生。

與此同時(shí)，2023年智能手表市場(chǎng)依然面臨巨大挑戰(zhàn)，具體包括以下三方面：　　

1.渠道管理對(duì)出貨的影響　　

2.產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)需求的拉動(dòng)　　

3.產(chǎn)品定位對(duì)人群的覆蓋等方面

分析師觀點(diǎn)

IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為，2023年對(duì)于智能手表而言依然是充滿挑戰(zhàn)的一年，市場(chǎng)決策將面臨更多需要多方衡量的問(wèn)題，包括但不限于產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群覆蓋的考量，產(chǎn)品定價(jià)在量與價(jià)格之間的選擇，新品拉動(dòng)需求與庫(kù)存管理的平衡等問(wèn)題。這不僅是對(duì)于市場(chǎng)增長(zhǎng)的考驗(yàn)，也是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。