隨著國(guó)民對(duì)自身安全問(wèn)題關(guān)注度不斷加深，以及對(duì)智能門(mén)鎖認(rèn)知的進(jìn)一步擴(kuò)大，智能鎖賽道持續(xù)升溫。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，即便受到疫情反復(fù)，導(dǎo)致物流、上門(mén)安裝受阻、消費(fèi)動(dòng)力下降等內(nèi)外因素影響，國(guó)內(nèi)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷量依舊同比增長(zhǎng)了18.4%。

熱度還在在延續(xù)。2022年第三季度，智能鎖線上市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)10.7%，10月，由于疊加雙十一因素，中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)線上銷量達(dá)到44.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)44.1％，智能鎖作為突出消費(fèi)熱點(diǎn)引發(fā)廣泛關(guān)注，頭部智能鎖品牌成績(jī)亮眼。如飛利浦智能鎖“拿下”全網(wǎng)智能鎖進(jìn)口品牌銷量第一；新品飛利浦DDL709-FVP人臉視頻鎖位列雙11天貓智能鎖品類TOP3。

加強(qiáng)安防基本功

持續(xù)提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力

市場(chǎng)強(qiáng)韌性以及強(qiáng)潛力的背后，是消費(fèi)者日漸將智能鎖視作“剛需”的現(xiàn)實(shí)背景。為家門(mén)安裝一把智能鎖，不再是中產(chǎn)階級(jí)的專屬，而成為越來(lái)越多普通家庭的共同選擇。

面對(duì)全新的發(fā)展機(jī)遇，各大品牌不約而同地將加強(qiáng)安防基本功作為發(fā)力重點(diǎn)，鍛造產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。拿飛利浦DDL709-FVP人臉視頻鎖來(lái)說(shuō)，通過(guò)雙攝像頭模擬人眼成像，該款智能鎖可智能捕捉獲取人臉的三維立體數(shù)據(jù)，并輕松識(shí)別化妝、戴眼鏡等情況，更難能可貴的是，該功能只對(duì)真人有效，拿著照片、錄影等假像均無(wú)法通過(guò)驗(yàn)證，高度防偽，更安全。

但顯然，智能鎖安防實(shí)力的涵義遠(yuǎn)不止于此，日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)促使智能鎖不斷完善安全性能，滿足用戶的期待。如為進(jìn)一步隔絕安全隱患，飛利浦DDL709-FVP人臉視頻鎖搭載了144°、200萬(wàn)像素廣角攝像頭和4英寸IPS顯示屏，消費(fèi)者在居家時(shí)無(wú)需開(kāi)門(mén)也能清晰看到門(mén)外情況。該款產(chǎn)品還內(nèi)置了PIR人體偵測(cè)器，門(mén)外3m范圍內(nèi)若有人異常逗留，智能鎖會(huì)立即抓拍錄像并上傳至手機(jī)告警。

探索功能擴(kuò)張

滿足消費(fèi)者的多元化需求

安防實(shí)力是智能鎖的核心，但非全部。消費(fèi)升級(jí)之下，智能門(mén)鎖賽道的競(jìng)爭(zhēng)維度已經(jīng)開(kāi)始脫離原本的功能性、產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)，滿足消費(fèi)者涌現(xiàn)出的精細(xì)、多元需求，是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)的必由之路。

如移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，習(xí)慣了利用智能手機(jī)處理社交、支付、娛樂(lè)等生活、工作事項(xiàng)，也期望能利用智能手機(jī)“掌控”智能鎖。在此背景下，飛利浦的大部分智能鎖產(chǎn)品都支持手機(jī)操控。如DDL709-FVP在綁定手機(jī)后，消費(fèi)者無(wú)論人在哪里，都可以通過(guò)手機(jī)實(shí)時(shí)遠(yuǎn)程查看門(mén)外情況，以及家門(mén)的開(kāi)關(guān)狀態(tài)、操作記錄、預(yù)警信息等。

借助這一功能，智能鎖不僅讓消費(fèi)者千里遠(yuǎn)游，也能讓“家”近在咫尺，而且還讓他們?cè)谟H友突訪時(shí)，可以用手機(jī)與親友雙向通話，或遠(yuǎn)程分享30分鐘有效的臨時(shí)密碼給親友自行開(kāi)門(mén)，無(wú)需匆忙回家為親友開(kāi)門(mén)。

激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，在滿足消費(fèi)者需求的探索上堅(jiān)持長(zhǎng)期主義才能穿越周期。如面對(duì)小程序互聯(lián)網(wǎng)成熟帶來(lái)的輕量化管理需求，飛利浦智能鎖及時(shí)升級(jí)了門(mén)鎖聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了小程序+APP雙平臺(tái)智控，讓用戶綁定小程序，也能移動(dòng)看家。

智能鎖作為家居用品，消費(fèi)者需求意味著新的行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)。無(wú)論對(duì)于哪一個(gè)智能鎖品牌來(lái)講，功能的擴(kuò)張，都應(yīng)在加強(qiáng)安防能力的基礎(chǔ)上，以技術(shù)革新滿足消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。同時(shí)還應(yīng)認(rèn)識(shí)到，技術(shù)革新也將反過(guò)來(lái)催生更多個(gè)性化、差異化的需求，要盡可能在解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶需要上“先發(fā)制人”，才有可能在巨頭加碼入局，新銳品牌跑步進(jìn)場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)包圍下真正脫穎而出。