2022上海國(guó)際廣告節(jié)院長(zhǎng)高峰論壇以“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國(guó)際智慧城市發(fā)展”作為主題，于2022年9月29日至30日在上海成功舉辦。本屆論壇由上海市廣告協(xié)會(huì)、上海大學(xué)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展專(zhuān)業(yè)委員會(huì)、第五屆“智能科學(xué)與廣告發(fā)展”國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)組委會(huì)共同主辦；由上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院和上海廣告研究院承辦；由北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播（CCM）研究中心、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院、上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院、武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院協(xié)辦。上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局總工程師周群，上海大學(xué)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記段勇，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處處長(zhǎng)張紅冰，上海市廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)冷恩光等領(lǐng)導(dǎo)共同參加了院長(zhǎng)高峰論壇開(kāi)幕式。論壇開(kāi)幕式由上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九教授主持。

上海大學(xué)黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記段勇在論壇開(kāi)幕式上對(duì)各位嘉賓的到來(lái)表示熱烈的歡迎。今年恰逢上海大學(xué)建校100周年，段勇副書(shū)記向各位嘉賓介紹了上海大學(xué)近年來(lái)在學(xué)科建設(shè)和專(zhuān)業(yè)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域取得的成績(jī)，對(duì)各位專(zhuān)家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)上海大學(xué)的關(guān)心和支持表示衷心感謝。上海國(guó)際廣告節(jié)“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國(guó)際智慧城市發(fā)展”院長(zhǎng)高峰論壇是上海國(guó)際廣告節(jié)的一個(gè)特色品牌。他期望與會(huì)嘉賓圍繞“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國(guó)際智慧城市發(fā)展”這一主題展開(kāi)深入探討，為中國(guó)數(shù)智廣告創(chuàng)新和廣告人才培養(yǎng)再上新臺(tái)階持續(xù)助力、深度賦能。

上海市廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)冷恩光受上海市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜貴根委托，代表上海國(guó)際廣告節(jié)組委會(huì)、上海市廣告協(xié)會(huì)向各位專(zhuān)家長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)上海廣告業(yè)和上海廣告研究院的關(guān)心和支持表示感謝。他指出，十四五期間，上海市廣告業(yè)需要牢牢把握住人工智能和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重大機(jī)遇，瞄準(zhǔn)未來(lái)數(shù)字廣告的特征和趨勢(shì)，主動(dòng)與上海“全面推進(jìn)城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型”實(shí)現(xiàn)全面對(duì)接，將數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)打造成上海文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，將上海打造具有世界影響力的國(guó)際數(shù)字廣告之都。

中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊海軍教授和中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姜智彬教授發(fā)表致辭，對(duì)各位廣告學(xué)界和業(yè)界同仁對(duì)上海國(guó)際廣告節(jié)的支持表示衷心感謝，同時(shí)對(duì)各位專(zhuān)家學(xué)者的智慧分享充滿(mǎn)期待！

上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)嚴(yán)三九，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專(zhuān)業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、上海廣告研究院院長(zhǎng)、上海大學(xué)教授楊海軍，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)廣告與傳媒發(fā)展史專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)姜智彬教授，上海交通大學(xué)媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)李本乾教授，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳建云教授，上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院金定海教授，英國(guó)倫敦國(guó)王學(xué)院岡崎伸太郎教授，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛教授，長(zhǎng)江廣告研究院院長(zhǎng)、武漢大學(xué)教授姚曦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院特聘教授李喜根，上海建橋?qū)W院新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)王梅芳教授，廈門(mén)大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授，江西師范大學(xué)社科處處長(zhǎng)曾振華教授，江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)劉傳紅教授，南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記陳洪波教授，北京工商大學(xué)科學(xué)研究院人文社科處處長(zhǎng)高麗華教授，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院黨委副書(shū)記王智君、副院長(zhǎng)周宇豪教授、副院長(zhǎng)牛盼強(qiáng)副教授，上海劇星傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁查道存，秒針營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院院長(zhǎng)譚北平，以及來(lái)自中國(guó)人民大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、華東師范大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖南大學(xué)、吉林大學(xué)、華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南大學(xué)、中央民族大學(xué)、深圳大學(xué)等海內(nèi)外幾十所知名院校的院長(zhǎng)、學(xué)科帶頭人齊聚一堂，圍繞“數(shù)智賦能環(huán)境下的廣告新業(yè)態(tài)”、“數(shù)智賦能驅(qū)動(dòng)下的廣告業(yè)變革”、“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國(guó)際智慧城市發(fā)展”、“數(shù)智廣告賦能與廣告教育創(chuàng)新”和“數(shù)智廣告公益主題與倫理研究”等話(huà)題展開(kāi)深入交流與探討，共同為中國(guó)廣告未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展出謀獻(xiàn)策。

主題論壇一的主題是“數(shù)字技術(shù)變革與國(guó)際智慧城市發(fā)展”

主題論壇二以“智能科學(xué)技術(shù)與廣告學(xué)術(shù)創(chuàng)新”

主題論壇三的主題是“數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與廣告學(xué)科建設(shè)”，由上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院金定海教授主持。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陳剛教授指出中國(guó)廣告業(yè)需要融入數(shù)字化發(fā)展的主流，廣告學(xué)科也應(yīng)加速創(chuàng)新發(fā)展，需要建構(gòu)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)變化的新型廣告學(xué)知識(shí)體系。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)趙新利教授基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的廣告運(yùn)作新模型，分享了中國(guó)傳媒大學(xué)在廣告學(xué)科建設(shè)上的創(chuàng)新實(shí)踐成果。江西師范大學(xué)社科處處長(zhǎng)曾振華教授基于制度合理性行動(dòng)主義的視角，探究了品牌“爆紅”產(chǎn)出結(jié)果驅(qū)動(dòng)品牌“長(zhǎng)紅”的影響因素。廈門(mén)大學(xué)品牌與廣告研究中心主任黃合水教授用《人類(lèi)透視》的眼光展望數(shù)智時(shí)代廣告，創(chuàng)新提出智能廣告“由商品消費(fèi)者或生產(chǎn)者發(fā)起、智能機(jī)器人運(yùn)作和算法搜索”等重要特點(diǎn)。南寧師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書(shū)記陳洪波教授指出，目前中國(guó)東盟數(shù)字經(jīng)濟(jì)合作和文化交流，有助于培養(yǎng)具有國(guó)際視野、熟練運(yùn)用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)工具和外語(yǔ)、熟悉國(guó)際交往規(guī)則的復(fù)合型廣告人才。

主題論壇四的主題是“高等教育改革與廣告專(zhuān)業(yè)發(fā)展”

主題論壇五是以“數(shù)字廣告發(fā)展與全球卓越城市建設(shè)”

主題論壇六的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的廣告新業(yè)態(tài)”，由上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院鄭歡教授主持。上海劇星傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁查道存總結(jié)了直播電商的現(xiàn)狀及其高速發(fā)展的原因，從內(nèi)容、產(chǎn)品、投流等方面研究其發(fā)展策略，指出直播電商“短期看流量”“中期看供給”“長(zhǎng)期看品牌”的三段式發(fā)展趨勢(shì)。秒針營(yíng)銷(xiāo)研究院譚北平院長(zhǎng)概述了社媒的生成邏輯和技術(shù)路線(xiàn)，他認(rèn)為廣告與社媒在生成邏輯、流量觀(guān)念等方面存在根本差異，社媒的優(yōu)化邏輯是“內(nèi)容+KOL+運(yùn)營(yíng)”。利歐集團(tuán)數(shù)字科技有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢認(rèn)為要順應(yīng)時(shí)代重新界定數(shù)字化圖景，應(yīng)打通鏈路數(shù)據(jù)共享，涵養(yǎng)品牌的長(zhǎng)期建設(shè)；同時(shí)應(yīng)聯(lián)動(dòng)各大主流媒體引導(dǎo)多維數(shù)據(jù)對(duì)接待定人群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，全面釋放客戶(hù)品效潛力。

主題論壇七的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的品牌傳播創(chuàng)新”

主題論壇八的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新”

主題論壇九的主題是“數(shù)智廣告公益主題與倫理研究”

主題論壇十是以“一流專(zhuān)業(yè)建設(shè)與廣告內(nèi)涵發(fā)展”為主題的圓桌論壇，由首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)廣告研究所所長(zhǎng)楊同慶教授主持。中原傳媒研究院副院長(zhǎng)徐鍵教授認(rèn)為廣告專(zhuān)業(yè)建設(shè)需要圍繞一流師資、一流科研與一流課程，以“DCM數(shù)據(jù)溝通營(yíng)銷(xiāo)”為專(zhuān)業(yè)特色，培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型數(shù)字廣告領(lǐng)軍人才。中部傳媒與社會(huì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)宋若濤教授介紹了河南大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)的發(fā)展歷程，強(qiáng)調(diào)在學(xué)生培養(yǎng)方案中的三大知識(shí)群重點(diǎn)——實(shí)踐教學(xué)技能、思維能力培養(yǎng)和業(yè)界前沿探索。中國(guó)西部傳媒與社會(huì)發(fā)展研究院院長(zhǎng)楊立川教授強(qiáng)調(diào)一流廣告教育應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)學(xué)生的研究素養(yǎng)，提升學(xué)生的學(xué)術(shù)意識(shí)和能力。中國(guó)人民大學(xué)廣告系主任王樹(shù)良教授強(qiáng)調(diào)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)面向融媒體、跨媒介、智能傳播創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，著力培養(yǎng)復(fù)合型廣告人才。湖南大學(xué)廣告系主任莫梅鋒教授認(rèn)為數(shù)智時(shí)代廣告學(xué)教育應(yīng)突出廣告?zhèn)鞑バ?，?qiáng)調(diào)要加強(qiáng)廣告和營(yíng)銷(xiāo)的融合，品效合一。浙江傳媒學(xué)院廣告學(xué)科帶頭人吳文瀚教授認(rèn)為要結(jié)合當(dāng)前傳統(tǒng)廣告、數(shù)字廣告和藝術(shù)廣告三位一體的專(zhuān)業(yè)環(huán)境變化，調(diào)整學(xué)科建設(shè)理念。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)新聞與傳播系羅書(shū)俊教授認(rèn)為探求學(xué)科建設(shè)應(yīng)當(dāng)回顧源頭，廣告的核心是圍繞物的信息傳播。江西師范大學(xué)廣告系主任蔡立媛副教授強(qiáng)調(diào)廣告學(xué)教育要順應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向和時(shí)長(zhǎng)需求導(dǎo)向，建立“三評(píng)”效果機(jī)制。天津師范大學(xué)廣告系主任胡振宇副教授分享了天津師范大學(xué)的廣告學(xué)教育發(fā)展情況。浙江工業(yè)大學(xué)廣告系主任姚利權(quán)副教授基于“真特色、真服務(wù)、真實(shí)踐”的“三真理念”，分享了浙江工業(yè)大學(xué)的廣告學(xué)發(fā)展成果。

主題論壇十一是以“數(shù)智廣告賦能與廣告教育創(chuàng)新”

本文來(lái)源：上海國(guó)際廣告節(jié)、上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院