2022上海國際廣告節(jié)院長高峰論壇以“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國際智慧城市發(fā)展”作為主題，于2022年9月29日至30日在上海成功舉辦。本屆論壇由上海市廣告協(xié)會、上海大學、中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展專業(yè)委員會、第五屆“智能科學與廣告發(fā)展”國際學術(shù)研討會組委會共同主辦；由上海大學新聞傳播學院和上海廣告研究院承辦；由北京大學新媒體營銷傳播（CCM）研究中心、復旦大學新聞學院、上海交通大學媒體與傳播學院、武漢大學新聞與傳播學院、廈門大學新聞傳播學院協(xié)辦。上海市市場監(jiān)督管理局總工程師周群，上海大學黨委副書記、紀委書記段勇，上海市市場監(jiān)督管理局廣告監(jiān)管處處長張紅冰，上海市廣告協(xié)會秘書長冷恩光等領(lǐng)導共同參加了院長高峰論壇開幕式。論壇開幕式由上海大學新聞傳播學院院長嚴三九教授主持。

上海大學黨委副書記、紀委書記段勇在論壇開幕式上對各位嘉賓的到來表示熱烈的歡迎。今年恰逢上海大學建校100周年，段勇副書記向各位嘉賓介紹了上海大學近年來在學科建設和專業(yè)發(fā)展各個領(lǐng)域取得的成績，對各位專家長期以來對上海大學的關(guān)心和支持表示衷心感謝。上海國際廣告節(jié)“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國際智慧城市發(fā)展”院長高峰論壇是上海國際廣告節(jié)的一個特色品牌。他期望與會嘉賓圍繞“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國際智慧城市發(fā)展”這一主題展開深入探討，為中國數(shù)智廣告創(chuàng)新和廣告人才培養(yǎng)再上新臺階持續(xù)助力、深度賦能。

上海市廣告協(xié)會秘書長冷恩光受上海市廣告協(xié)會會長杜貴根委托，代表上海國際廣告節(jié)組委會、上海市廣告協(xié)會向各位專家長期以來對上海廣告業(yè)和上海廣告研究院的關(guān)心和支持表示感謝。他指出，十四五期間，上海市廣告業(yè)需要牢牢把握住人工智能和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展中的重大機遇，瞄準未來數(shù)字廣告的特征和趨勢，主動與上海“全面推進城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型”實現(xiàn)全面對接，將數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)打造成上海文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，將上海打造具有世界影響力的國際數(shù)字廣告之都。

中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史專業(yè)委員會會長楊海軍教授和中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史專業(yè)委員會副會長姜智彬教授發(fā)表致辭，對各位廣告學界和業(yè)界同仁對上海國際廣告節(jié)的支持表示衷心感謝，同時對各位專家學者的智慧分享充滿期待！

上海大學新聞傳播學院院長嚴三九，中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史專業(yè)委員會會長、上海廣告研究院院長、上海大學教授楊海軍，中國新聞史學會廣告與傳媒發(fā)展史專業(yè)委員會副會長、上海外國語大學姜智彬教授，上海交通大學媒體與傳播學院院長李本乾教授，中國新聞史學會副會長、復旦大學新聞學院副院長陳建云教授，上海師范大學人文與傳播學院金定海教授，英國倫敦國王學院岡崎伸太郎教授，北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授，長江廣告研究院院長、武漢大學教授姚曦，中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授，上海大學新聞傳播學院特聘教授李喜根，上海建橋?qū)W院新聞傳播學院院長王梅芳教授，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授，江西師范大學社科處處長曾振華教授，江西師范大學新聞與傳播學院院長劉傳紅教授，南寧師范大學新聞與傳播學院黨委書記陳洪波教授，北京工商大學科學研究院人文社科處處長高麗華教授，上海大學新聞傳播學院黨委副書記王智君、副院長周宇豪教授、副院長牛盼強副教授，上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁查道存，秒針營銷學院院長譚北平，以及來自中國人民大學、同濟大學、華東師范大學、浙江大學、四川大學、廈門大學、華中科技大學、湖南大學、吉林大學、華南理工大學、暨南大學、鄭州大學、河南大學、中央民族大學、深圳大學等海內(nèi)外幾十所知名院校的院長、學科帶頭人齊聚一堂，圍繞“數(shù)智賦能環(huán)境下的廣告新業(yè)態(tài)”、“數(shù)智賦能驅(qū)動下的廣告業(yè)變革”、“數(shù)智廣告創(chuàng)新與國際智慧城市發(fā)展”、“數(shù)智廣告賦能與廣告教育創(chuàng)新”和“數(shù)智廣告公益主題與倫理研究”等話題展開深入交流與探討，共同為中國廣告未來創(chuàng)新發(fā)展出謀獻策。

主題論壇一的主題是“數(shù)字技術(shù)變革與國際智慧城市發(fā)展”

主題論壇二以“智能科學技術(shù)與廣告學術(shù)創(chuàng)新”

主題論壇三的主題是“數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新與廣告學科建設”，由上海師范大學人文與傳播學院金定海教授主持。北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授指出中國廣告業(yè)需要融入數(shù)字化發(fā)展的主流，廣告學科也應加速創(chuàng)新發(fā)展，需要建構(gòu)適應數(shù)字技術(shù)變化的新型廣告學知識體系。中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授基于數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境下的廣告運作新模型，分享了中國傳媒大學在廣告學科建設上的創(chuàng)新實踐成果。江西師范大學社科處處長曾振華教授基于制度合理性行動主義的視角，探究了品牌“爆紅”產(chǎn)出結(jié)果驅(qū)動品牌“長紅”的影響因素。廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水教授用《人類透視》的眼光展望數(shù)智時代廣告，創(chuàng)新提出智能廣告“由商品消費者或生產(chǎn)者發(fā)起、智能機器人運作和算法搜索”等重要特點。南寧師范大學新聞與傳播學院黨委書記陳洪波教授指出，目前中國東盟數(shù)字經(jīng)濟合作和文化交流，有助于培養(yǎng)具有國際視野、熟練運用數(shù)字營銷工具和外語、熟悉國際交往規(guī)則的復合型廣告人才。

主題論壇四的主題是“高等教育改革與廣告專業(yè)發(fā)展”

主題論壇五是以“數(shù)字廣告發(fā)展與全球卓越城市建設”

主題論壇六的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的廣告新業(yè)態(tài)”，由上海師范大學人文與傳播學院鄭歡教授主持。上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁查道存總結(jié)了直播電商的現(xiàn)狀及其高速發(fā)展的原因，從內(nèi)容、產(chǎn)品、投流等方面研究其發(fā)展策略，指出直播電商“短期看流量”“中期看供給”“長期看品牌”的三段式發(fā)展趨勢。秒針營銷研究院譚北平院長概述了社媒的生成邏輯和技術(shù)路線，他認為廣告與社媒在生成邏輯、流量觀念等方面存在根本差異，社媒的優(yōu)化邏輯是“內(nèi)容+KOL+運營”。利歐集團數(shù)字科技有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心副總經(jīng)理周崧弢認為要順應時代重新界定數(shù)字化圖景，應打通鏈路數(shù)據(jù)共享，涵養(yǎng)品牌的長期建設；同時應聯(lián)動各大主流媒體引導多維數(shù)據(jù)對接待定人群，實現(xiàn)精準營銷，全面釋放客戶品效潛力。

主題論壇七的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的品牌傳播創(chuàng)新”

主題論壇八的主題是“數(shù)智技術(shù)賦能下的營銷傳播創(chuàng)新”

主題論壇九的主題是“數(shù)智廣告公益主題與倫理研究”

主題論壇十是以“一流專業(yè)建設與廣告內(nèi)涵發(fā)展”為主題的圓桌論壇，由首都經(jīng)濟貿(mào)易大學廣告研究所所長楊同慶教授主持。中原傳媒研究院副院長徐鍵教授認為廣告專業(yè)建設需要圍繞一流師資、一流科研與一流課程，以“DCM數(shù)據(jù)溝通營銷”為專業(yè)特色，培養(yǎng)復合型、創(chuàng)新型數(shù)字廣告領(lǐng)軍人才。中部傳媒與社會發(fā)展研究院院長宋若濤教授介紹了河南大學廣告專業(yè)的發(fā)展歷程，強調(diào)在學生培養(yǎng)方案中的三大知識群重點——實踐教學技能、思維能力培養(yǎng)和業(yè)界前沿探索。中國西部傳媒與社會發(fā)展研究院院長楊立川教授強調(diào)一流廣告教育應當注重培養(yǎng)學生的研究素養(yǎng)，提升學生的學術(shù)意識和能力。中國人民大學廣告系主任王樹良教授強調(diào)應當加強面向融媒體、跨媒介、智能傳播創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，著力培養(yǎng)復合型廣告人才。湖南大學廣告系主任莫梅鋒教授認為數(shù)智時代廣告學教育應突出廣告?zhèn)鞑バ?，強調(diào)要加強廣告和營銷的融合，品效合一。浙江傳媒學院廣告學科帶頭人吳文瀚教授認為要結(jié)合當前傳統(tǒng)廣告、數(shù)字廣告和藝術(shù)廣告三位一體的專業(yè)環(huán)境變化，調(diào)整學科建設理念。江西財經(jīng)大學新聞與傳播系羅書俊教授認為探求學科建設應當回顧源頭，廣告的核心是圍繞物的信息傳播。江西師范大學廣告系主任蔡立媛副教授強調(diào)廣告學教育要順應國家戰(zhàn)略導向和時長需求導向，建立“三評”效果機制。天津師范大學廣告系主任胡振宇副教授分享了天津師范大學的廣告學教育發(fā)展情況。浙江工業(yè)大學廣告系主任姚利權(quán)副教授基于“真特色、真服務、真實踐”的“三真理念”，分享了浙江工業(yè)大學的廣告學發(fā)展成果。

主題論壇十一是以“數(shù)智廣告賦能與廣告教育創(chuàng)新”

本文來源：上海國際廣告節(jié)、上海大學新聞傳播學院