IDC《中國智能家居設備市場季度跟蹤報告，2023年第二季度》顯示，2023年上半年中國智能門鎖市場出貨量為368萬臺，同比增長13%。產(chǎn)品功能升級使得智能門鎖逐步契合用戶對家庭入戶安全性與便捷性的訴求，進一步激發(fā)了智能門鎖市場需求的釋放。IDC預計，2023年中國智能門鎖市場出貨量將達到838萬臺，同比增長18.6%。

2023年上半年，中國智能門鎖市場走向“剛需”，主要表現(xiàn)為以下三點發(fā)展變化：

功能“剛需”化：開鎖方式升級，安防能力拓展

2023年上半年，中國智能門鎖市場產(chǎn)品功能升級步伐加快，更好地滿足用戶核心需求。作為家庭物理空間入口的重要設備，智能門鎖功能升級主要面向開鎖方式及安防監(jiān)控能力兩個方向。開鎖方式上，指靜脈及人臉識別成為市場升級的重要趨勢，不僅有助于提升門鎖的安全性，還能有效兼顧老幼群體的使用體驗，滿足不同家庭成員、不同場景下的使用需求。安防監(jiān)控能力方面，室外動態(tài)實時查看、異常情況記錄告警是智能門鎖功能拓展的重點，2023年上半年貓眼鎖和視頻鎖出貨量快速增長，市場占比均明顯提升。

價格“剛需”化：市場價格下探，競爭逐漸分化

智能門鎖價格變化也體現(xiàn)了市場逐步“剛需”化的發(fā)展趨勢。一方面，伴隨市場競爭加劇，2023年上半年中國智能門鎖市場平均單價同比下降13.4%，選購門檻進一步降低，目標消費群體日趨廣泛。大量互聯(lián)網(wǎng)品牌及新入局廠商在智能門鎖功能升級的浪潮中大打價格牌，利用優(yōu)惠的價格吸引更多消費者選購智能門鎖。另一方面，品牌廠商強化高端市場布局，全面提升產(chǎn)品性能及渠道服務，通過優(yōu)質(zhì)的使用體驗樹立良好的品牌形象并拓展獲客，品牌廠商在親友鄰里的口碑推薦中優(yōu)勢明顯。

渠道“剛需”化：電商平臺多元，傳統(tǒng)渠道滲透

伴隨市場接受度提升，智能門鎖逐步滲透進更加多樣的銷售渠道之中。電商作為智能門鎖的主要出貨渠道，逐漸從傳統(tǒng)平臺電商向社交電商、垂直電商等新興平臺拓展，面向更加廣泛的市場需求。線下市場的潛力伴隨渠道下沉而被逐步激發(fā)，線下傳統(tǒng)門鎖渠道的智能化升級已然成為頭部廠商的布局要地。智能門鎖的銷售不僅從一、二線城市向四至六級城市下沉，在城市之中其渠道網(wǎng)絡也在向建材市場、商超、社區(qū)臨時攤位乃至便利店滲透，逐步走進人們的日常生活之中。

伴隨智能門鎖市場需求逐步釋放，市場競爭也將愈發(fā)激烈。未來廠商如何布局好“剛需化”市場需求、提升自身競爭力，以下三個方向值得關注：

布局高端性價比賽道

現(xiàn)階段指靜脈和3D人臉識別功能的市場滲透率尚處于較低水平，市場推廣主要面臨成本壓力。未來，相應技術成熟帶動產(chǎn)品價格下探將有望推動市場需求進一步釋放并加速存量市場升級迭代，同時也將成為廠商在升級浪潮中彎道超車的重要機會。

豐富AI場景應用

智能門鎖功能應用逐步趨同，AI能力升級將成為市場升級的重要方向，也是廠商打造差異化競爭的重要抓手。AI視覺能力是智能門鎖AI升級的主要方向，視覺識別能力的提升有助于智能門鎖拓展家庭入戶之外的應用場景，如包裹識別能力的搭載將滿足用戶快遞看管需求，優(yōu)化提升使用體驗。

從單品智能走向生態(tài)互聯(lián)

目前智能門鎖的功能主要基于自身能力或與手機配合，與智能音箱、智能家居中控屏等家庭設備的聯(lián)動則較少，且主要集中于自有品牌產(chǎn)品之間。單品升級的發(fā)展路線不利于智能門鎖市場的長足發(fā)展，積極拓展與其他家庭及移動設備的合作有利于提升門鎖的用戶粘性，也是布局長遠發(fā)展的重要方向之一。

IDC中國高級分析師劉云認為，中國智能門鎖市場接受度正在快速提升，市場需求向“剛需”化發(fā)展，未來市場出貨量將保持快速增長。面對市場發(fā)展走向“剛需”所帶來的格局變化，積極布局產(chǎn)品功能升級、強化AI能力應用是廠商實現(xiàn)差異化競爭的關鍵，而與家居、出行等生態(tài)的聯(lián)動將為智能門鎖行業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。