國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭海信視像4月28日晚間披露一季報。季報顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入114.83億元，同比增長12.75%；實現(xiàn)歸母凈利潤6.21億元，同比增長107.9%。公司經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為18.78億元，遠高于當期凈利潤，同比增幅達到50.46%。

出貨量站穩(wěn)世界第二

海信視像此前披露的年報顯示，2022年，公司智慧顯示終端銷量2522萬臺，同比提升18.22%。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年海信系電視出貨量高居全球第二。

奧維睿沃（AVC Revo）最新發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。

海信視像一季度業(yè)績再度展現(xiàn)超預(yù)期的表現(xiàn)。公司表示，主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、出口規(guī)模增加所致。業(yè)內(nèi)人士則認為，這離不開公司立足全場景顯示戰(zhàn)略，精準把握行業(yè)發(fā)展趨勢，持續(xù)推進高端化、全球化的戰(zhàn)略選擇。

華泰證券研報分析，公司不斷鞏固產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，并強化高端品牌影響力，推動消費者需求迭代升級，有望在市占率及利潤水平上繼續(xù)提升。

中國品牌全球化加速推進

從行業(yè)情況來看，中國品牌的全球化仍處于加速推進階段。奧維睿沃的報告顯示，在品牌競爭格局上，今年一季度，TOP5品牌延續(xù)2022年年度排位，分別是三星、海信、TCL、LGE、小米，中國品牌在TOP5中占據(jù)3席，我國已成為名副其實的顯示產(chǎn)業(yè)第一大國。其中，中國頭部品牌“海信”堅定走海外擴張策略，市場規(guī)模保持擴張，在TOP5品牌中增長最快。

根據(jù)該報告，在國內(nèi)，海信系加速優(yōu)化格局，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一季度內(nèi)銷出貨增長12.6%；在海外，海信系發(fā)展動能強勁，一季度海外出貨增長29.3%，南非、澳大利亞、北美、歐洲、日本、東南亞等多個區(qū)域表現(xiàn)突出。其中，海信、東芝、Vidda三個品牌基本實現(xiàn)高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分類定位，賽事營銷影響力不斷提升。

根據(jù)奧維睿沃報告，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來看，年后面板價格反彈，中國市場產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)迅速，主流TV尺寸均價對比年初均有抬頭，但影響尚未傳導(dǎo)至海外市場。

全年來看，奧維睿沃預(yù)測2023年全球TV出貨量同比下降，短期來看，在“618”促銷備貨拉動以及去年二季度俄烏沖突導(dǎo)致的低基數(shù)效應(yīng)下，二季度全球TV出貨有望實現(xiàn)同比正增長。

全場景顯示成為趨勢

站在世界第二的新起點，海信視像提出“邁向全球第一”的發(fā)展目標。在4月10日舉行的全場景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會上，海信視像總裁李煒表示：“未來，海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，搭建起多場景的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，通過持續(xù)的技術(shù)升級，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案。”

4月27日，海信視像攜家庭、商用、車載三大顯示場景的最新黑科技成果亮相中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）。在此次展會上，公司展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K組成的超大屏電視矩陣，發(fā)布了激光電視十年創(chuàng)新力作L8K新品，此外還展出了游戲電視、藝術(shù)電視、移動智慧屏、VR一體機等多場景顯示新品。

海信視像表示，將以全場景顯示產(chǎn)品作為開端，以全球化的品牌矩陣為產(chǎn)品戰(zhàn)略牽引，實施全場景、全域運營，不斷升級線上直播間和線下門店的場景化體驗，讓用戶和客戶感受到顯示產(chǎn)品帶來的美好。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒認為，我國的電視市場遠不到飽和的程度，只是用戶更新?lián)Q代的周期相較發(fā)達市場過長。此外，用戶對顯示產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)個性化、多元化趨勢，需要在場景細分上加大創(chuàng)新力度。

“場景化消費將重塑顯示行業(yè)競爭格局。”在李煒看來，電視開機率低是個偽命題，現(xiàn)在大家不是不看電視了，而是越來越多的人在換個“姿勢”看電視，大家更愿意為一個生活場景、一種美好的生活體驗買單。

華泰證券表示，海信視像作為國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭，在顯示技術(shù)、云交互、人工智能及顯示芯片等方面布局核心底層技術(shù)，在多元技術(shù)路線上不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并通過持續(xù)高端品牌營銷投入，不斷鞏固國內(nèi)電視市場龍頭地位。同時，優(yōu)化海內(nèi)外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強化消費者對于其高端定位的感知，有利于進一步提升品牌力，也有望繼續(xù)推動盈利水平提升。