國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭海信視像4月28日晚間披露一季報(bào)。季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入114.83億元，同比增長(zhǎng)12.75%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)6.21億元，同比增長(zhǎng)107.9%。公司經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為18.78億元，遠(yuǎn)高于當(dāng)期凈利潤(rùn)，同比增幅達(dá)到50.46%。

出貨量站穩(wěn)世界第二

海信視像此前披露的年報(bào)顯示，2022年，公司智慧顯示終端銷(xiāo)量2522萬(wàn)臺(tái)，同比提升18.22%。據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2022年海信系電視出貨量高居全球第二。

奧維睿沃（AVC Revo）最新發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領(lǐng)跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。

海信視像一季度業(yè)績(jī)?cè)俣日宫F(xiàn)超預(yù)期的表現(xiàn)。公司表示，主要是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、出口規(guī)模增加所致。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，這離不開(kāi)公司立足全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)高端化、全球化的戰(zhàn)略選擇。

華泰證券研報(bào)分析，公司不斷鞏固產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并強(qiáng)化高端品牌影響力，推動(dòng)消費(fèi)者需求迭代升級(jí)，有望在市占率及利潤(rùn)水平上繼續(xù)提升。

中國(guó)品牌全球化加速推進(jìn)

從行業(yè)情況來(lái)看，中國(guó)品牌的全球化仍處于加速推進(jìn)階段。奧維睿沃的報(bào)告顯示，在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上，今年一季度，TOP5品牌延續(xù)2022年年度排位，分別是三星、海信、TCL、LGE、小米，中國(guó)品牌在TOP5中占據(jù)3席，我國(guó)已成為名副其實(shí)的顯示產(chǎn)業(yè)第一大國(guó)。其中，中國(guó)頭部品牌“海信”堅(jiān)定走海外擴(kuò)張策略，市場(chǎng)規(guī)模保持?jǐn)U張，在TOP5品牌中增長(zhǎng)最快。

根據(jù)該報(bào)告，在國(guó)內(nèi)，海信系加速優(yōu)化格局，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，一季度內(nèi)銷(xiāo)出貨增長(zhǎng)12.6%；在海外，海信系發(fā)展動(dòng)能強(qiáng)勁，一季度海外出貨增長(zhǎng)29.3%，南非、澳大利亞、北美、歐洲、日本、東南亞等多個(gè)區(qū)域表現(xiàn)突出。其中，海信、東芝、Vidda三個(gè)品牌基本實(shí)現(xiàn)高端品牌、精品品牌、科技潮牌的分類(lèi)定位，賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)影響力不斷提升。

根據(jù)奧維睿沃報(bào)告，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，年后面板價(jià)格反彈，中國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈反應(yīng)迅速，主流TV尺寸均價(jià)對(duì)比年初均有抬頭，但影響尚未傳導(dǎo)至海外市場(chǎng)。

全年來(lái)看，奧維睿沃預(yù)測(cè)2023年全球TV出貨量同比下降，短期來(lái)看，在“618”促銷(xiāo)備貨拉動(dòng)以及去年二季度俄烏沖突導(dǎo)致的低基數(shù)效應(yīng)下，二季度全球TV出貨有望實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。

全場(chǎng)景顯示成為趨勢(shì)

站在世界第二的新起點(diǎn)，海信視像提出“邁向全球第一”的發(fā)展目標(biāo)。在4月10日舉行的全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略暨春季新品發(fā)布會(huì)上，海信視像總裁李煒表示：“未來(lái)，海信視像將聚焦家庭、商用、車(chē)載3大場(chǎng)景，錨定激光顯示、LCD、LED、ARVR、云服務(wù)和芯片6大產(chǎn)業(yè)，搭建起多場(chǎng)景的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)升級(jí)，為全球用戶(hù)提供一流的多場(chǎng)景系統(tǒng)顯示解決方案。”

4月27日，海信視像攜家庭、商用、車(chē)載三大顯示場(chǎng)景的最新黑科技成果亮相中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE 2023）。在此次展會(huì)上，公司展示了110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K組成的超大屏電視矩陣，發(fā)布了激光電視十年創(chuàng)新力作L8K新品，此外還展出了游戲電視、藝術(shù)電視、移動(dòng)智慧屏、VR一體機(jī)等多場(chǎng)景顯示新品。

海信視像表示，將以全場(chǎng)景顯示產(chǎn)品作為開(kāi)端，以全球化的品牌矩陣為產(chǎn)品戰(zhàn)略牽引，實(shí)施全場(chǎng)景、全域運(yùn)營(yíng)，不斷升級(jí)線(xiàn)上直播間和線(xiàn)下門(mén)店的場(chǎng)景化體驗(yàn)，讓用戶(hù)和客戶(hù)感受到顯示產(chǎn)品帶來(lái)的美好。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒認(rèn)為，我國(guó)的電視市場(chǎng)遠(yuǎn)不到飽和的程度，只是用戶(hù)更新?lián)Q代的周期相較發(fā)達(dá)市場(chǎng)過(guò)長(zhǎng)。此外，用戶(hù)對(duì)顯示產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢(shì)，需要在場(chǎng)景細(xì)分上加大創(chuàng)新力度。

“場(chǎng)景化消費(fèi)將重塑顯示行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。”在李煒看來(lái)，電視開(kāi)機(jī)率低是個(gè)偽命題，現(xiàn)在大家不是不看電視了，而是越來(lái)越多的人在換個(gè)“姿勢(shì)”看電視，大家更愿意為一個(gè)生活場(chǎng)景、一種美好的生活體驗(yàn)買(mǎi)單。

華泰證券表示，海信視像作為國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)龍頭，在顯示技術(shù)、云交互、人工智能及顯示芯片等方面布局核心底層技術(shù)，在多元技術(shù)路線(xiàn)上不斷創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，并通過(guò)持續(xù)高端品牌營(yíng)銷(xiāo)投入，不斷鞏固國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)龍頭地位。同時(shí)，優(yōu)化海內(nèi)外產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于其高端定位的感知，有利于進(jìn)一步提升品牌力，也有望繼續(xù)推動(dòng)盈利水平提升。