今年外網(wǎng)曾報道一起入室搶劫案，美國德克薩斯州一對父母通過家中的監(jiān)控查看女兒情況時，發(fā)現(xiàn)有歹徒持槍闖入自家搶劫，還正在用槍指著女兒。這對父母隨即沖著監(jiān)控威嚇歹徒，稱自己和鄰居已經(jīng)報警了，警告他們最好馬上離開自己的房子。最終這伙歹徒被成功嚇走，雖然搶走了部分財物，但是好在人沒事。報道中寫道，后來房主把監(jiān)控視頻發(fā)布在Facebook上，給同個街區(qū)的居民在家居安全上提了個醒。

（來源：網(wǎng)絡(luò)）

全球安防市場潛力巨大

國內(nèi)不少人都向往國外的生活，其實外國的月亮并不比國內(nèi)圓。特別是在允許持槍的國家，一直都是入室搶劫的高頻發(fā)地區(qū)。因此海外很多家庭都會在家里和門口安裝監(jiān)控，用來保障自己和家人的安全。

根據(jù)GLOBE NEWSWIRE的一項行業(yè)研究，2021 年全球安全與監(jiān)控市場規(guī)模估計為 161.90 億美元，預(yù)計到 2028 年將達到 286.60 億美元，預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為 8.50%。

中國企業(yè)在國際舞臺上不遑多讓

在全球的智能安防領(lǐng)域，來自中國的企業(yè)的表現(xiàn)依舊是不遑多讓。而且由于海外市場對于智能安防的需求量逐年遞增，相比于國內(nèi)市場，中國智能安防巨頭對海外市場明顯更加感興趣。

在asadria今年發(fā)布的全球安防50強榜單中，中國企業(yè)就占據(jù)了16席的位置（其中1家來自中國臺灣），不僅如此，第一和第二名分別是?？低暫痛笕A股份，另外宇視科技、天地偉業(yè)等優(yōu)秀國企也出現(xiàn)在榜單上前十名中。

（來源：asadria）

值得一提的是，和去年的全球50強榜單相比，很多中國企業(yè)的位置絲毫沒有被撼動，特別是?？低暫痛笕A股份的冠亞軍地位穩(wěn)如磐石。

從銷售收入來看，2021年，?？低暤匿N售額為101億美元，同比增長了16.9%。而且，后面48家公司的銷售額相加也遠不及?？低暫痛笕A股份的銷售總和。

可見，在全球安防市場中，絕對的龍頭企業(yè)所占據(jù)的市場份額和影響力是不容小覷的。

全球當(dāng)之無愧的安防巨頭

接下來，我們就來聊聊中國乃至全球當(dāng)之無愧的安防巨頭——海康威視。據(jù)悉，去年是?？低暤诹晗s聯(lián)此榜單的榜首了。根據(jù)資料顯示，?？低暢闪⒂?001年，已有超過20年的發(fā)展史。那一年發(fā)生震驚全世界的“9·11事件”，激起全球各國的安全意識，也間接推動了安防行業(yè)的發(fā)展。

短短3年時間，?？低暤匿N售額就達到了2.5億元人民幣，占據(jù)了國內(nèi)市場60%以上的市場份額。到2010年，?？低曔M軍A股市場，彼時，其綜合競爭力在國內(nèi)處于絕對的領(lǐng)先地位，銷售規(guī)模也連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)國內(nèi)行業(yè)的榜首。

（來源：?？低暪倬W(wǎng)）

而在此之前的2007年，海康威視就已經(jīng)踏出了沖擊全球市場的步伐。經(jīng)過幾年的布局，?？低曉谑澜缟系匿N量和影響力逐年攀升。

美國權(quán)威機構(gòu)IHS報告顯示，在視頻監(jiān)控領(lǐng)域，早在2015年，海康威視全球市場份額已經(jīng)達到19.5%，五年蟬聯(lián)全球第一；而海外市場份額從2014年的6.2%增長至9%，排名上升至海外市場第一位。這也是?？低暤巧先蛐袠I(yè)第一的寶座，而從那時至今，再也沒有走下來過。

產(chǎn)品取得多國國家層面的認可

在十分注重“隱私安全”的海外市場，?？低曌鳛橐粋€主要生產(chǎn)和銷售智能監(jiān)控器的企業(yè)能夠取得如今的成就非常不容易。雖然也曾被某國政府列為制裁對象，但是?？低暼匀粦{借著過硬的產(chǎn)品競爭力和客觀誠信的經(jīng)營理念在海外市場所向披靡。

還有一點，海康威視值得很多中國出海品牌學(xué)習(xí)。在經(jīng)營國外市場的業(yè)務(wù)時，?？低暯?ldquo;外力”，拉近品牌與當(dāng)?shù)厥袌龅木嚯x，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和服務(wù)，據(jù)悉，目前?？低暪灿?5個海外分支機構(gòu)。海外子公司貼近當(dāng)?shù)厥袌?，在了解需求痛點、整合當(dāng)?shù)刭Y源方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，是服務(wù)落地和推廣品牌的前哨站。

如今，?？低暤漠a(chǎn)品和解決方案覆蓋了全球150多個國家和地區(qū)。海康威視的海外業(yè)務(wù)發(fā)展如此之快，主要在于其城市占有率上的開拓。

在美國費城（Philadelphia）和韓國首爾等地，?？低晢恿顺鞘斜O(jiān)控攝影機系統(tǒng)。在歐洲市場已躍居份額第1位。在美國市場居第2位。除了智能家居安防外，很多國家的警察局、醫(yī)院、學(xué)校、購物中心等公共場所使用的?？低暤谋O(jiān)控器，甚至還包括英國國會大廈這種涉及國家安全、經(jīng)濟和外交問題的重要場所。

可見，在隱私安全的問題上，?？低暤漠a(chǎn)品已經(jīng)獲得了國家層面上的認同。

堅定地走自主研發(fā)道路

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，從一開始，?？低曌叩木褪亲灾餮邪l(fā)道路。憑借創(chuàng)始團隊過硬的科研經(jīng)驗，?？低曉诔闪⒅鹾芸炀屯瞥隽藫碛型耆灾髦R產(chǎn)權(quán)的視頻壓縮板卡和嵌入式網(wǎng)絡(luò)硬盤錄像機兩大類產(chǎn)品。在遭遇盜版危機后，?？低暭涌炝水a(chǎn)品的迭代周期，以便搶占先機迅速在市場上站穩(wěn)腳跟。

海康威視創(chuàng)始人陳宗年在一次采訪中說道：

“一開始我們辛苦研發(fā)的產(chǎn)品被很多人盜版，但是起訴的效果不好，所以我們就得比別人更快速地推出新產(chǎn)品，讓別人來不及抄襲。”

正是走過這些坎坷的道路，?？低暡艑⒆杂兄R產(chǎn)權(quán)和自主研發(fā)的技術(shù)看得很重。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，截止2021年，?？低暲塾嬛R產(chǎn)權(quán)共有9717件，光是2021年一年時間內(nèi)，就新增了2182項知識產(chǎn)權(quán)成果，為此，品牌投入了82.52億元的研發(fā)費用。

（來源：?？低暪倬W(wǎng)）

可以自豪的說，?？低暤娜虻谝皇钱?dāng)之無愧，因為其海外自主品牌率超過80%，很少有低含金量的代工產(chǎn)品。

這些年在海外的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布局基礎(chǔ)下，?？低曉诤Ｍ鉅I銷方式更多是通過線下經(jīng)銷商和分包網(wǎng)絡(luò)銷售，較少通過自己直接銷售的方式。

網(wǎng)站訪客大多都是技術(shù)男

海康威視的官網(wǎng)hikvision.com是面向全球的，在其官網(wǎng)中有不同區(qū)域和語言的選擇。在訪客中，30.7%都是來自國內(nèi)，此外，來自印度和美國的訪客分別占據(jù)第二和第三名。根據(jù)similarweb數(shù)據(jù)來看，目前，hikvision.com的月活達到了400萬。

分析網(wǎng)站的訪客特性，男性具有壓倒性的優(yōu)勢，占比七成以上，且大部分是興趣點為編程開發(fā)相關(guān)的技術(shù)型消費者，且外鏈流量的來源也都是計算機技術(shù)相關(guān)網(wǎng)站。

（來源：similarweb）

另外，在流量的來源上，作為全球行業(yè)第一品牌，87%的流量來源都是直接或者搜索流量，可見，其擁有絕對的品牌影響力。在社交渠道上，YouTube是提供流量最多的社交媒體，其次是Facebook。在YouTube上，很多關(guān)于?？低暜a(chǎn)品的視頻都是幾萬十幾萬的觀看量，甚至上百萬的觀看量都可以輕松找到，果然科技產(chǎn)品的社媒布局更多還是要看YouTube。

（來源：similarweb）

出海品牌想要做到海康威視這樣的成就不容易，但是海康威視在研發(fā)產(chǎn)品上的精益求精、拓展海外市場上的步步為營，都值得跨境賣家學(xué)習(xí)。