近年來(lái)，隨著國(guó)家政策的不斷扶持以及智能家居的普及、市場(chǎng)消費(fèi)觀念的變化，作為家庭安防環(huán)節(jié)的核心產(chǎn)品，智能門鎖逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可、接受，市場(chǎng)需求量激增，行業(yè)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能門鎖市場(chǎng)銷售量達(dá)到1695萬(wàn)臺(tái)，較2020年增長(zhǎng)5.94%，預(yù)計(jì)2022年全渠道銷量1750萬(wàn)臺(tái)（如下圖所示）。其中，2022年上半年家用智能門鎖線上銷量246.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.4%，全年預(yù)計(jì)或超570萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)24.5%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理）

對(duì)此，有市場(chǎng)人士表示，國(guó)內(nèi)智能門鎖銷量快速增長(zhǎng)很大程度上與產(chǎn)品平價(jià)化息息相關(guān)。

瀏覽淘寶等購(gòu)物平臺(tái)可發(fā)現(xiàn)，不少智能門鎖原價(jià)雖然上千元，但實(shí)際支付價(jià)在千元以下，甚至一兩百就能購(gòu)置一套智能門鎖。例如小米指紋鎖1S，標(biāo)價(jià)1299元，活動(dòng)折扣價(jià)999元，月銷1萬(wàn)+；石將軍S2型號(hào)智能門鎖折后價(jià)699元，月售9000+。

未來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，智能門鎖技術(shù)進(jìn)一步改革和深化，產(chǎn)品類型也將變得更加豐富，能夠最大程度的滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

當(dāng)然，雖然市場(chǎng)對(duì)智能門鎖需求保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但縱觀2022整個(gè)上半年乃至全年，疫情反復(fù)交織對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)還是造成很大的沖擊。

據(jù)了解，多數(shù)廠家的銷量都不及預(yù)期，特別是下半年以來(lái)。

為提高市場(chǎng)活力，抵消因疫情帶來(lái)的負(fù)面影響，政企雙管齊下，不斷在政策、技術(shù)上給予支持。

比如在政策上，2021年4月，住建部等16家政府部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見》，提出“對(duì)新建全裝修住宅，明確戶內(nèi)設(shè)置樓宇對(duì)講、入侵報(bào)警、火災(zāi)自動(dòng)報(bào)警等基本智能產(chǎn)品要求。

2022年6月，工信部等5部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系的升級(jí)創(chuàng)新產(chǎn)品制造工程專欄下，智能鎖、智能高檔工具等智能五金制品位列其中。

另在營(yíng)銷渠道上，除了直播、短視頻等新營(yíng)銷渠道外，電商、工程、外貿(mào)、KA等渠道也成為智能門鎖企業(yè)競(jìng)相布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。

多措并舉、積極調(diào)動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)意愿，盤活和催熱消費(fèi)市場(chǎng)，助力智能門鎖行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

01

剛需趨勢(shì)確立

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加劇

智能門鎖是指在傳統(tǒng)機(jī)械鎖的基礎(chǔ)上改進(jìn)的，在用戶安全性、識(shí)別性、管理性方面更加智能化、簡(jiǎn)便化的鎖具。

通俗而言，具備人臉識(shí)別、指靜脈識(shí)別、指紋開鎖、密碼開鎖、藍(lán)牙開鎖、聯(lián)網(wǎng)等任一功能的門鎖均可稱為智能門鎖。

按照客戶類型分類，智能門鎖可以分為零售市場(chǎng)(住宅C端)和工程市場(chǎng)(住宅B端)。

正由于其在功能上的便捷性以及近些年生活水平的提升，同時(shí)在科學(xué)技術(shù)的賦能下，智能門鎖最近發(fā)展勢(shì)頭迅猛，“剛需”趨勢(shì)已然顯現(xiàn)。

得益于廣闊的市場(chǎng)空間，吸引眾多行業(yè)企業(yè)加快布局，目前可簡(jiǎn)單總結(jié)為傳統(tǒng)鎖具企業(yè)、家電企業(yè)、專業(yè)智能鎖企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)以及安防產(chǎn)品企業(yè)等，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。

其中，以小米、云柚、云丁等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及以王力安防等為代表的安防產(chǎn)品企業(yè)最近幾年產(chǎn)品市占率不斷得到提升，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

取得這些成果，主要還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和智能安防企業(yè)本身就有流量加持，在渠道和分銷上相對(duì)有力，雖然傳統(tǒng)鎖具企業(yè)具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但跨界企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)加入，一定程度上能助推智能鎖行業(yè)創(chuàng)新加速迭代。

比如，2022年行業(yè)最為關(guān)注的便是國(guó)內(nèi)科技巨頭華為的入局。

繼今年3月華為推出HarmonyOS智能門鎖系列后，同年9月，華為又推出新款智能門鎖SE貓眼版并于9月21日正式開售。

據(jù)了解，開售當(dāng)天吸引眾多業(yè)內(nèi)人士的廣泛討論，如在京東購(gòu)物平臺(tái)當(dāng)天就有對(duì)華為智能門鎖破萬(wàn)條留言，這也側(cè)面驗(yàn)證智能門鎖未來(lái)發(fā)展空間的廣闊。

而且，華為一直以品質(zhì)與技術(shù)見長(zhǎng)，在產(chǎn)品的研發(fā)，設(shè)計(jì)，品質(zhì)和服務(wù)方面可圈可點(diǎn)。因此，它的加入不僅可以催熱消費(fèi)市場(chǎng)，還能提升市場(chǎng)活力，保證智能門鎖行業(yè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

據(jù)公開的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)智能門鎖線上渠道市場(chǎng)占有率前十名品牌第一名為小米，占比市場(chǎng)23.6%，第二名為凱迪仕，市場(chǎng)占有率為12.4%，第三名為德施曼，市場(chǎng)占有率為10.6%，第四名為石將軍，市場(chǎng)占有率為5.2%，第五名為幻侶，市場(chǎng)占有率為4.3%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理）

2022年上半年智能門鎖線上市場(chǎng)銷量份額排名前三的企業(yè)分別是小米、德施曼和凱迪仕，而小米憑借性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，今年上半年門鎖市占率就達(dá)到了20%。

另外，值得注意的是，由于疫情的影響，市場(chǎng)對(duì)智能門鎖的獲得方式由傳統(tǒng)的線下銷售多數(shù)轉(zhuǎn)移到線上渠道方式。數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，線上在售品牌超300家，在售機(jī)型接近1800款。

總體而言，隨著行業(yè)的持續(xù)普及，智能門鎖安全性能的提升以及價(jià)格門檻的降低，消費(fèi)者對(duì)于智能門鎖的接受度將進(jìn)一步提升。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，行業(yè)品牌格局也會(huì)發(fā)生一定變化，具體如何，拭目以待。

02

市場(chǎng)滲透率低

行業(yè)突破仍需努力

正如上述所言，如今智能門鎖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展正如火如荼的進(jìn)行著，跨界企業(yè)紛紛加入搶占市場(chǎng)份額，百家爭(zhēng)鳴狀態(tài)凸顯，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

不過(guò)，智能門鎖在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不飽和，比起智能鎖在日韓和一些歐美國(guó)家的居高不下的市場(chǎng)滲透率，國(guó)內(nèi)智能門鎖市場(chǎng)滲透率還相對(duì)較低、差距較大。據(jù)公開的資料統(tǒng)計(jì)顯示，2021年國(guó)內(nèi)智能鎖滲透率突破10%大關(guān)達(dá)到12%，預(yù)計(jì)2022年達(dá)到19.8%。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理）

究其滲透率低下的原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，主要還是受傳統(tǒng)觀念、使用習(xí)慣以及價(jià)格等因素的影響。其中在價(jià)格方面，現(xiàn)市面上主流的智能門鎖產(chǎn)品售價(jià)普遍在1000-2500元不等，相比于傳統(tǒng)鎖具能否滿足使用所需的情況下，用戶對(duì)智能鎖購(gòu)買欲望大大降低。

另外，智能門鎖在大規(guī)模普及的同時(shí)，也會(huì)存在一些問(wèn)題。比如聯(lián)網(wǎng)復(fù)雜、老人小孩指紋識(shí)別不準(zhǔn)、安全性不好等等。

當(dāng)然，市場(chǎng)滲透率低，則意味著市場(chǎng)具有較大的增長(zhǎng)發(fā)展空間。如何解決這個(gè)滲透率的問(wèn)題，或許加大宣傳力度、做好產(chǎn)品質(zhì)量及售后以及技術(shù)創(chuàng)新才能進(jìn)一步提高市場(chǎng)滲透，從而推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段。

畢竟作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)行業(yè)，現(xiàn)在市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)缺乏相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則、低價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量售后無(wú)法保障等問(wèn)題突出，給行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。因此，智能門鎖走進(jìn)千家萬(wàn)戶仍要?dú)v經(jīng)一定時(shí)間。同時(shí)，受制于場(chǎng)景和環(huán)境，智能門鎖與傳統(tǒng)門鎖還會(huì)長(zhǎng)期共存。